電動自行車行業及其產業鏈和衍生產業的架構到底是怎么樣的?
來源:www.eyetraining.cn 發布時間:2021年01月08日
興業證券經濟與金融研究院的研究報告中,將產業分為三個架構:上游為材料企業、中游為生產企業、下游為渠道企業以及銷售平臺等。不過,事實上,這條產業鏈在繼續生長,比如前已提及的充換電服務,僅以23年的時間就迅速完成了行業、市場雛形,這一子行業居于產業鏈何處?除了和主行業的經銷渠道無關之外,充換電服務和上游的電池企業、中游的生產企業以及終端,均有關,這樣一來,充換電服務行業、市場成為了電動自行車行業中的又1級,且其市場容量不容小覷。
在走訪充換電運營企業春藤物聯時,《經理人》接觸到充換電行業,并通過數學模型,推算出充換電運營市場或存在一個約兩千億的潛在規模。
因此,在整個電動自行車行業內,市場規模的重頭,一頭在生產企業群,一頭則在新興的充換電相關市場。那么,這兩個業務板塊的企業群體現狀究竟如何,特別所呈現的科技能力,是否有廣袤的前景?
《經理人》通過品牌價值表現、市場價值表現,以及包括技術創新、原創設計、先進生產等在內的綜合科技創新能力、口碑等維度,綜合反映電動自行車行業內核心的兩大業務群企業的綜合價值——并分別體現在《2020電動自行車行業價值力品牌(整車)top50》《電動自行車行業價值力服務品牌(充換電)top30》。
兩份價值榜,亦是國內財經管理綜合媒體針對電動自行車行業的評估。為了制作價值榜,《經理人》歷時2個月,通過行業調研、分析、研究以及對一批公司的采集篩選、終評等流程,出現結果。
我們希望,借助價值榜單形式,關注這個正在迅猛發展的行業,重視其中優勢企業的經營和管理、發展方式,如果能有助于行業的健康發展,則是我們所愿。
一、掌握智造話語權:規模化之下的科技化
在本屆《2020電動自行車行業價值力品牌(整車)top50》上,憑借在多項指標的高分值,在綜合分值上,小牛以95.26的總分值成為了年度榜單。其后26名則為雅迪、愛瑪、臺鈴、小刀、新日等5家。
小牛效應。作為新銳公司的代表,以建立類似特斯拉的“品牌”為姿態,小牛從傳統電動自行車公司把持的競爭市場中脫穎而出,并以4年的創業經歷,迅速完成上市,創造了神話傳奇。
小牛在國內發展了超過1050個品牌體驗店及專賣店,覆蓋181個城市,同時,還進入海外38個國家和海外區域市場。
小牛奪得本屆價值力品牌(整車)的位置,憑借的是在科技創新力的綜合表現。當然,這也得益于《2020電動自行車行業價值力品牌(整車)top50》的標準——不完全以市場和規模化為主要考察內容,而是突出行業內企業的“智造”價值表現。
那么,小牛的科技綜合能力事實依據是什么?作為一個較年輕的品牌,小牛不僅獲取了無數的國際設計大獎,而且還有自己的原創“黑科技”。
在獲獎方面,小牛憑借旗下的MQi、UQi系列獲得了德國紅點、德國IF、美國IDEA、日本G-Mark、中國紅星、臺灣Golden pin、香港DFA等全球7項主要設計獎。
在“黑科技”方面,小牛開創了智能兩輪電動車的新品類。公司自主研發的第 4 代 NIU Energy
睿電
AI 動力鋰電系統科技,使電池續航更遠、壽命更長、重量更輕、安全性更高、動力更強;同時,小牛電動自有的NIU INSPIRE智能技術和大數據算法,通過遍及車身的傳感器,多維度采集和分析用戶數據,挖掘用戶騎行需求,不斷優化產品線的分布,提升產品體驗及服務。
《經理人》認為,小牛的重要價值在于,不僅創造了中國電動自行車的國際價值,而且激發了中國電動自行車行業的科技創新。
雅迪“雙輪”。通過多年的奮斗,雅迪如今的市場地位,難被對手撼動。2020年,雅迪一個實現了1000萬臺銷量的行業紀錄。
雅迪的另一個驅動力是在科技。2020年,雅迪發布了主打“滿身智能、暢快騎”的冠智系列電動車新品,其搭載20分鐘可充滿80%的ATL/CATL智能鋰電,冠能同級電機、高能控制器三大核心部件。智能化方面,雅迪冠智系列適配“小迪出行App”,具備重力感應座墊、邊撐斷電等智能功能,開創智能生態系統。
同時,雅迪宣布全新研發的六大核心技術——智能無線充電、快充生態系統、長壽命安全鋰電、快充鋰電、鋰電智能檢測儀、大功率輪邊電機。
因此,一方面是規模化驅動,一方面通過科技化驅動——特別是在整車系統升級、創新,以及互聯網知識的嵌入,使得雅迪的雙輪驅動,變得動力更為強勁。
憑借以上表現,雅迪不僅在綜合價值表現上獲得較高分值,同時也在綜合科技創新力上表現好。
愛瑪質量。“科學與信譽”是愛瑪的經營理念。愛瑪是全行業一個公布企業質量報告的企業。
愛瑪在公司內部應用ISO9001過程改進,采用管理評審,質量管理體系審核、數據分析、糾正措施、預防措施等等。通過這些方法評價價值創造過程實施的有效性和效率,愛瑪不斷改進價值創造過程,減少過程波動,使過程與經營需求和發展方向保持一致。
正是在生產過程中,通過嚴格的技術監督和標準管理,愛瑪得以保證產品質量,特別是,確保了經過科學研發的成果,能準確配置到每臺車輛上。
臺鈴里程。經過17年來的技術迭代,臺鈴在公司規模化的同時,還積累了高達600多項專利技術。
其中的一項叫做“云動力”的“黑科技”,更是在行業技術比拼中脫穎而出。
這項“黑科技”被引用于旗下的一款電動車(摩托 ① )后,達到了“只充一次電的情況下,就能持續運行656.8公里”的結果,而且成為了新的吉尼斯紀錄。
而這項技術知識也將被遷移到更多的產品系列中。除了“黑科技”之外,臺鈴近年來的投產、擴產、品牌和營銷的能力,為其在綜合價值評分上增添了高分值。
小刀明星。主打高性能和國民車的小刀,不僅近年來在技術上開發了多項原創專利,而且在明星營銷和渠道經營方面打出了組合拳。
在技術方面,小刀通過設立獨立研發中心,先后的“三速電動車”“自適應節電儲能型直流無刷控制器”“智能型電動車驅動系統”等發明專利、實用新型專利和外觀設計專利共計200多項。
在明星營銷方面,小刀先后簽約古天樂、楊紫、海清、馬天宇、黃子韜等,擔任品牌形象代言人,組成小刀多星代言團,提升小刀電動車的品牌力和影響力。
在渠道方面,小刀實施了“收編戰術”。根據《經理人》獨立市場調查,在網點競爭中,小刀還引導一部分原修車鋪轉型升級,改為小刀門店,這種“收編戰術”使得小刀在競爭激烈的渠道戰中進一步擴大了市場滲透力。
新日換鋰。2020年,新日啟動了“智能鋰電車”品牌新定位,相繼在鋰電車型開發及上市、動力及續航技術創新、智能互聯化控制系統開發、品形象傳播、終端門店運營能力改善、終端門店形象改造升級等方面加大投入,有力地促進了銷售增長。
定位的變更,意味著新日進行了一場自我革命,同時提前實施了新發展路線。
在走訪充換電運營企業春藤物聯時,《經理人》接觸到充換電行業,并通過數學模型,推算出充換電運營市場或存在一個約兩千億的潛在規模。
因此,在整個電動自行車行業內,市場規模的重頭,一頭在生產企業群,一頭則在新興的充換電相關市場。那么,這兩個業務板塊的企業群體現狀究竟如何,特別所呈現的科技能力,是否有廣袤的前景?
《經理人》通過品牌價值表現、市場價值表現,以及包括技術創新、原創設計、先進生產等在內的綜合科技創新能力、口碑等維度,綜合反映電動自行車行業內核心的兩大業務群企業的綜合價值——并分別體現在《2020電動自行車行業價值力品牌(整車)top50》《電動自行車行業價值力服務品牌(充換電)top30》。
兩份價值榜,亦是國內財經管理綜合媒體針對電動自行車行業的評估。為了制作價值榜,《經理人》歷時2個月,通過行業調研、分析、研究以及對一批公司的采集篩選、終評等流程,出現結果。
我們希望,借助價值榜單形式,關注這個正在迅猛發展的行業,重視其中優勢企業的經營和管理、發展方式,如果能有助于行業的健康發展,則是我們所愿。
一、掌握智造話語權:規模化之下的科技化
在本屆《2020電動自行車行業價值力品牌(整車)top50》上,憑借在多項指標的高分值,在綜合分值上,小牛以95.26的總分值成為了年度榜單。其后26名則為雅迪、愛瑪、臺鈴、小刀、新日等5家。
小牛效應。作為新銳公司的代表,以建立類似特斯拉的“品牌”為姿態,小牛從傳統電動自行車公司把持的競爭市場中脫穎而出,并以4年的創業經歷,迅速完成上市,創造了神話傳奇。
小牛在國內發展了超過1050個品牌體驗店及專賣店,覆蓋181個城市,同時,還進入海外38個國家和海外區域市場。
小牛奪得本屆價值力品牌(整車)的位置,憑借的是在科技創新力的綜合表現。當然,這也得益于《2020電動自行車行業價值力品牌(整車)top50》的標準——不完全以市場和規模化為主要考察內容,而是突出行業內企業的“智造”價值表現。
那么,小牛的科技綜合能力事實依據是什么?作為一個較年輕的品牌,小牛不僅獲取了無數的國際設計大獎,而且還有自己的原創“黑科技”。
在獲獎方面,小牛憑借旗下的MQi、UQi系列獲得了德國紅點、德國IF、美國IDEA、日本G-Mark、中國紅星、臺灣Golden pin、香港DFA等全球7項主要設計獎。
在“黑科技”方面,小牛開創了智能兩輪電動車的新品類。公司自主研發的第 4 代 NIU Energy
睿電
AI 動力鋰電系統科技,使電池續航更遠、壽命更長、重量更輕、安全性更高、動力更強;同時,小牛電動自有的NIU INSPIRE智能技術和大數據算法,通過遍及車身的傳感器,多維度采集和分析用戶數據,挖掘用戶騎行需求,不斷優化產品線的分布,提升產品體驗及服務。
《經理人》認為,小牛的重要價值在于,不僅創造了中國電動自行車的國際價值,而且激發了中國電動自行車行業的科技創新。
雅迪“雙輪”。通過多年的奮斗,雅迪如今的市場地位,難被對手撼動。2020年,雅迪一個實現了1000萬臺銷量的行業紀錄。
雅迪的另一個驅動力是在科技。2020年,雅迪發布了主打“滿身智能、暢快騎”的冠智系列電動車新品,其搭載20分鐘可充滿80%的ATL/CATL智能鋰電,冠能同級電機、高能控制器三大核心部件。智能化方面,雅迪冠智系列適配“小迪出行App”,具備重力感應座墊、邊撐斷電等智能功能,開創智能生態系統。
同時,雅迪宣布全新研發的六大核心技術——智能無線充電、快充生態系統、長壽命安全鋰電、快充鋰電、鋰電智能檢測儀、大功率輪邊電機。
因此,一方面是規模化驅動,一方面通過科技化驅動——特別是在整車系統升級、創新,以及互聯網知識的嵌入,使得雅迪的雙輪驅動,變得動力更為強勁。
憑借以上表現,雅迪不僅在綜合價值表現上獲得較高分值,同時也在綜合科技創新力上表現好。
愛瑪質量。“科學與信譽”是愛瑪的經營理念。愛瑪是全行業一個公布企業質量報告的企業。
愛瑪在公司內部應用ISO9001過程改進,采用管理評審,質量管理體系審核、數據分析、糾正措施、預防措施等等。通過這些方法評價價值創造過程實施的有效性和效率,愛瑪不斷改進價值創造過程,減少過程波動,使過程與經營需求和發展方向保持一致。
正是在生產過程中,通過嚴格的技術監督和標準管理,愛瑪得以保證產品質量,特別是,確保了經過科學研發的成果,能準確配置到每臺車輛上。
臺鈴里程。經過17年來的技術迭代,臺鈴在公司規模化的同時,還積累了高達600多項專利技術。
其中的一項叫做“云動力”的“黑科技”,更是在行業技術比拼中脫穎而出。
這項“黑科技”被引用于旗下的一款電動車(摩托 ① )后,達到了“只充一次電的情況下,就能持續運行656.8公里”的結果,而且成為了新的吉尼斯紀錄。
而這項技術知識也將被遷移到更多的產品系列中。除了“黑科技”之外,臺鈴近年來的投產、擴產、品牌和營銷的能力,為其在綜合價值評分上增添了高分值。
小刀明星。主打高性能和國民車的小刀,不僅近年來在技術上開發了多項原創專利,而且在明星營銷和渠道經營方面打出了組合拳。
在技術方面,小刀通過設立獨立研發中心,先后的“三速電動車”“自適應節電儲能型直流無刷控制器”“智能型電動車驅動系統”等發明專利、實用新型專利和外觀設計專利共計200多項。
在明星營銷方面,小刀先后簽約古天樂、楊紫、海清、馬天宇、黃子韜等,擔任品牌形象代言人,組成小刀多星代言團,提升小刀電動車的品牌力和影響力。
在渠道方面,小刀實施了“收編戰術”。根據《經理人》獨立市場調查,在網點競爭中,小刀還引導一部分原修車鋪轉型升級,改為小刀門店,這種“收編戰術”使得小刀在競爭激烈的渠道戰中進一步擴大了市場滲透力。
新日換鋰。2020年,新日啟動了“智能鋰電車”品牌新定位,相繼在鋰電車型開發及上市、動力及續航技術創新、智能互聯化控制系統開發、品形象傳播、終端門店運營能力改善、終端門店形象改造升級等方面加大投入,有力地促進了銷售增長。
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